我們說的不是廣州，雖然它也帶來瞭 Uber 下載量的激增
上月底，Uber 在北京推出瞭一鍵呼叫 CEO 活動。16 個企業高管乘坐轎車圍繞清華轉，學生通過 Uber 應用叫車，和高管在車上進行 15 分鐘面試。
雖然活動當天氣溫達到 32.9℃，Uber 北京負責人薑智亞還是身穿西裝出席活動。一同到現場的還有 LinkedIn、多鄰國、寶駕租車、App Annie 等公司高管。其中寶駕租車招聘經理孫奇說，他們參加瞭兩天上下午活動，繞清華已經轉悠瞭 8 小時。
到場的學生以女生為主，大多比較興奮。他們覺得近距離接觸高管的機會非常難得，甚至還有從天津過來的同學，當場拿到產品經理的 offer。
活動結束後也有成果產生，一名來自北航的同學一直沒等到和 LinkedIn 高管的見面機會。於是他提出活動結束後和對方拼車離開，成功在回學校路上拿到 LinkedIn 的 offer。
對於 Uber 來說，這類市場營銷活動非常多。本文總結瞭 Uber 從去年 6 月到今天，在中國市場做過的活動。
今年 4 月，Uber 在上海推出一鍵呼叫直升機服務，2999 元一次的價格，20 位用戶成為首批乘客。這次活動邀請瞭趙又廷作為首飛乘客，他還表示，最希望 Uber 能夠一鍵呼叫鋼鐵俠，帶他上天入地。另外值得一提的是，活動當天還有一對年輕情侶空中求婚。
Uber 一鍵呼叫直升機活動可是賺足瞭眼球。不過有趣的是，Uber 自己的微博主頁，所有信息的點贊數加起來，也遠不及趙又廷的微博點贊數，後者大概是 Uber 的 27 倍。
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除瞭微博之外，很多媒體報道瞭這則消息。新華網、環球網、新浪、騰訊、網易、鳳凰、財新等幾十傢媒體都選擇瞭跟進報導。這幾乎意味著，隻要你在當天看新聞，多看幾條就能知道 Uber 做瞭一鍵呼叫直升機這件事。
除此之外，Uber 還做瞭一系列的跨界合作營銷。
今年 4 月，上海。Uber 推出一鍵呼叫佟大為活動。Uber 邀請佟大為駕駛特斯拉，作為司機滿城市轉悠拉客。比較有趣的是，第一位乘客上車後，視線絲毫不離手機。盡管佟大為使出渾身解數，仍沒有被認出來。
今年 4 月，杭州。春天到來時，Uber 推出一鍵呼叫搖櫓船。Uber 在杭州西湖安排瞭 5 搜搖櫓船參與試運營，用戶可以通過 Uber 下單登船遊湖。杭州也成為世界第一個可以通過 Uber 召喚搖櫓船的城市。
今年 4 月，北京。Uber 推出一鍵呼叫人力車。Uber 在什剎海地區找瞭一些人力車，用戶可以召喚最近的人力車度過 40 分鐘胡同之旅。
今年 1 月，上海，廣州，深圳。春節期間，Uber 推出一鍵呼叫舞獅隊。用戶如果在客戶端看到舞獅隊，可以選擇叫舞獅來表演，持續 20 分鐘。
去年 12 月，成都。Uber 和寶馬合作，在聖誕節前夕派出瞭十輛 Mini 五門掀背，三環內免費搭乘到目的地。車內還有按摩裝置、情趣香氛、迷幻慢搖電音、iPad 內置激動視頻、功能飲料、食物和《男人裝》雜志。
去年 9 月，廣州。9 月 1 日是新生入園第一天，Uber 和媽媽網合作，專車接送幼兒園小朋友上學和放學，攝影師會隨車記錄寶貝美好、珍貴的第一天。
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去年 7 月，廣州，深圳。夏日炎炎時，Uber 推出一鍵送雪糕，用戶隻需要在應用裡選擇“雪糕”按鈕，離他們最近的雪糕車就會把雪糕送到指定地點。
去年 6 月，廣州。Uber 在兒童節當天推出公主夢，提供加長林肯白色公主車，像過兒童節一樣，實現公主們的夢想。
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幾乎所有的 Uber 都有幾個特點：選擇和當下時間點相符的事情，通過和第三方合作做線下活動，走媒體宣傳的道路，而並非使用“鋪廣告”的方式進行。
Uber 有這麼做的氛圍和條件，就拿一鍵呼叫 CEO 這事情來說，薑智亞表示，Uber 兩個月前在討論如何對校園市場推廣，其中一名員工提出瞭這個方案，討論決定後直接執行，沒有冗餘的流程。這次活動也主要由一個人負責，但其他員工會從熟人、朋友關系中聯系到公司高管，整個準備和實施過程不超過一個月。
Uber 的客戶端產品設計，也有利於頻繁推出活動。拿杭州搖櫓船來說，船成為瞭“特殊車型”，用戶隻要在周邊打開應用，就能在首頁看到活動。相比而言，其他打車類應用，並沒有支持頻繁活動的產品設計。
消息源：好奇心日報
原作者：王嘉俊
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